Іноді для того, щоб тисячі людей почали діяти однаково, не потрібні накази чи примус…
Достатньо емоції, прикладу й відчуття, що всі вже це роблять. Масова поведінка давно цікавить учених, лікарів і соціологів, адже вона здатна поширюватися швидше за будь-який вірус — і мати несподівані наслідки.
Один із найяскравіших прикладів такого явища зафіксували ще у 1960 році в Танзанії. У жіночій школі-інтернаті кілька учениць почали безконтрольно сміятися й плакати. Їхній стан поступово передався іншим, і зрештою охопив більшу частину школи. Напади тривали тижнями, навчальний процес зупинився, а заклад довелося закрити. Проте на цьому історія не завершилася — учениці, повернувшись додому, «заразили» сміхом ще 14 шкіл. Епідемія тривала півтора року й торкнулася понад тисячі дітей. Наслідки були зовсім не кумедними: непритомність, болі, висипи, проблеми з диханням і навіть судові позови.
Медики давно помітили, що емоційне зараження працює і в повсякденному житті. Воно здатне передаватися через розмови, спостереження та спільний простір.
«Прийшов зі скаргами на білю п’ятці, а поки посидів черзі, вже хворіє. Очі, голова, вуха, хоч і до цього цього не було. Тобто ментально дуже сильно передається вся ця психологічна складова, психосоматика, психофізіологія, захворювання від хворої людини навіть до здорової», — заявляє Євгенія Менжуліна, лікарка-інфекціоністка.
У цифрову епоху ці механізми отримали новий масштаб. Те, що раніше потребувало фізичної присутності, сьогодні запускається одним відео. Саме так у 2014 році світ охопив Ice Bucket Challenge. Люди масово обливали себе крижаною водою, знімали це на камеру й передавали естафету далі. Флешмоб підтримали голівудські актори, зірки музики, спортсмени, мільярдери та політики. Механіка була простою: прийняв виклик — виклади відео і пожертвуй 10 доларів, відмовився — заплати 100.
На перший погляд, це виглядало як зразкова благодійна кампанія. Проте з погляду соціальної психології — це ідеальний приклад керованої масової поведінки. Публічний тиск, страх «випасти» з тренду, авторитет відомих людей і ланцюгова передача виклику створили потужний ефект залучення.
«Вони за цей період Ice Bucket Challenge зібрали 150 мільйонів доларів, але від початку топ-блогері на рівні CEO великих компаній глобальних запускали цей Ice Bucket Challenge і він перетворився на вірус», — каже Юрій Гладкий, засновник бренд-маркетингової агенції.
У цьому і полягає зв’язок між трендами та контролем масової свідомості. Коли мільйони людей одночасно повторюють одну дію, часто не замислюючись про її суть, це демонструє, наскільки легко поведінку можна спрямувати через емоції, приклад лідерів думок і цифрові ритуали. Ice Bucket Challenge показав, що навіть позитивна ідея здатна стати інструментом масового навіювання.
Отже, історія крижаного флешмобу — це не лише про доброчинність. Це наочна ілюстрація того, як працюють вірусні тренди, чому ми підхоплюємо їх автоматично і як інтернет перетворив емоційне зараження на глобальний інструмент впливу.
Чи завжди ми усвідомлюємо, чому повторюємо те, що бачимо в стрічці? Де проходить межа між добровільною участю і масовою керованістю? Про те, як інтернет-тренди впливають на поведінку людей і що за цим стоїть насправді, ти можеш дізнатися у випуску проєкту «Загублений світ» просто зараз.
Не пропусти! Щопонеділка нові випуски інформаційно-пізнавальної програми «Загублений світ», що занурюватимуть кожного у захопливі історії, неймовірні відкриття та таємниці, які формують наш світ. Дивись прем’єру о 17:15 на телеканалі 2+2!
Читай також:
