В 1904 году мужчинам, которые не умели пришивать пуговицы, американская компания Cooper Underwear предлагала более простое решение — рубашку, которую можно было надеть через голову.
Компания называла её «bachelor undershirt», то есть «нижняя рубашка для холостяков». Рекламная идея была построена вокруг бытовой проблемы: никаких пуговиц, иглы или ниток.
История самой компании подтверждает, что Cooper Underwear в начале 20 века специализировалась на мужском белье. Сегодня этот бизнес известен как Jockey.
Футболку подхватил флот
Следующий шаг сделала армия. В 1913 году ВМС США внесли изменения в правила службы и форму. Именно в этот период белые трикотажные рубашки с короткими рукавами и круглым воротником стали использоваться моряками в качестве нижнего слоя под форменной одеждой.
Для флота такая вещь была просто практичной. Её легко стирать, она не сковывает движений, а в жару в ней значительно комфортнее работать.
Иногда моряки оставались в одной рубашке во время работы. Так футболка постепенно становилась видимой частью одежды, хотя формально все еще оставалась нижним бельем.
Затем в дело вмешался Марлон Брандо
К середине 20 века футболка уже давно перестала быть сугубо военной вещью. Но именно кино помогло ей обрести новый статус.
В 1951 году Марлон Брандо сыграл Стэнли Ковальского в фильме «Трамвай «Желание». Его герой большую часть времени носит простую белую футболку. Для современного зрителя это обычная одежда, но тогда такой образ выглядел совсем иначе.
В коллекции Библиотеки Конгресса США хранятся материалы фильма, в частности портрет Брандо в образе Ковальского.
После этого футболка всё чаще появлялась как самостоятельный предмет гардероба. Её уже не обязательно было прятать под рубашкой.
Так простая хлопковая вещь, которую рекламировали мужчинам, не желавшим пришивать пуговицы, прошла путь до массовой моды. В этом переходе сыграли свою роль и военная форма, и практичность, и, в конечном итоге, кинематограф.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: