Ми звикли думати, що цього Санту придумала компанія Coca-Cola для своєї реклами. Частково це правда: компанія його популяризувала. Але червоний костюм та його легендарний образ виникли набагато раніше. Це справжній історичний детектив, у якому фігурують один поет, один талановитий художник і крихітні олені.
Почати треба з 1823 року. Саме тоді в США анонімно опублікували поему «Візит Святого Миколая» (більш відому як «Ніч перед Різдвом»). Пізніше авторство визнав професор-орієнталіст, історик та філолог Клемент Кларк Мур. І це була бомба! Санта в поемі був маленький та верткий, схожий на «веселого, старого ельфа», а не на могутнього бородатого гіганта. Він «протискувався» крізь димар, а також – літав на мініатюрних санях, запряжених вісьмома крихітними оленями.
Ось цей поет і заклав усю міфологічну основу: сани, димар, нічні візити. Але якого кольору було його вбрання? Мур згадує лише, що його хутряний одяг був «закіптюжений» від сажі, тобто, темний і точно не яскраво-червоний.
Однак у 1863 році геніальний американський карикатурист німецького походження Томас Наст опублікував перше зображення Санти, яке стало каноном. Замість ельфа з’явився великий, круглий, веселий чоловік з густою бородою, який жив на Північному полюсі. На ранніх ілюстраціях він одягав на себе щось схоже на шкіру та хутро, але вже з 1870-х років його вбрання стало стабільно ЧЕРВОНИМ.
Чому саме червоний? Історична логіка
Карикатури Наста були чорно-білими, але в деяких різдвяних випусках їх розфарбовували вручну або друкували в кольорі. На той час червоний колір був міцно асоційований з традиційним одягом єпископа Святого Миколая.
Санта, якого ми знаємо, – це не винахід одного дня. Це 200 років еволюції образу, розпочатої поетом, закріпленої художником, і доведеної до ідеалу маркетологами. Усе почалося з маленького ельфа, який став великим бородатим чоловіком у червоному.
Більше про Новий рік та традиції – в проєкті «Загублений світ» просто зараз:
Loading...
Не пропусти! Щопонеділка нові випуски інформаційно-пізнавальної програми «Загублений світ», що занурюватимуть кожного у захопливі історії, неймовірні відкриття та таємниці, які формують наш світ. Дивись прем’єру о 17:15 на телеканалі 2+2!
Читай також: