Coca-Cola уже более века держит в секрете свою легендарную формулу, превратив ее в один из самых дорогих активов в мире. Почему же за 138 лет никто так и не смог раскрыть рецепт Кока-Кола?
Ежедневно в мире выпивается около 2 миллиардов стаканов колы. Это почти 500 миллионов литров, объемом которых можно заполнить 200 олимпийских бассейнов! Этот феноменальный успех, приносящий компании миллиардные прибыли, основан на коммерческой тайне, которая охраняется с 1886 года.
Адвокат, член правления Национальной ассоциации патентных поверенных Украины Юлия Прохода подчеркивает, что такие секреты могут храниться веками:
«Самый яркий пример — это Кока-Кола. Рецептура напитка до сих пор не раскрыта и принимаются все возможные меры для того, чтобы хранить ее в тайне».
Защита формулы Кока-Кола — это не просто мифы для привлечения внимания. Это сложная многоуровневая система, которая гарантирует, что ни один человек или завод не знают всего рецепта целиком.
«Все ингредиенты напитка производятся на разных заводах, только потом они смешиваются. Конечно, этот концентрат никому не продается», — объясняет Юлия Прохода.
То есть, вместо патентования (что требует публичного раскрытия формулы), компания выбрала путь жесткой коммерческой тайны, где ключевые слова — это раздробленность и изоляция производственных этапов. Благодаря этому даже крупнейшие мировые химические лаборатории не могут полностью воспроизвести оригинальный вкус. Интересно, что главный конкурент Coca-Cola, компания Pepsi, была вынуждена открыть свой рецепт публично, хотя и по вынужденным обстоятельствам.
«Pepsi в 30-х годах XX века прошла через банкротство и была вынуждена на суде раскрыть рецептуру своего напитка, — рассказала Юлия Прохода. — И, если мы сравним вот этот тайный маркетинг Coca-Cola и открытость, пусть даже вынужденную Pepsi, то Coca-Cola до сих пор продает в пять раз больше. Что-то в этом, видимо, есть».
Такая разительная разница в объемах продаж свидетельствует о том, что секрет Кока-Кола — это не просто юридический инструмент, это мощный маркетинговый рычаг, который подогревает интерес потребителей по всему миру.
Компания постоянно развивается и создает новые напитки, рецепты которых также хранит в строгой тайне. Однако однажды сотруднице удалось украсть один из рецептов, который она пыталась продать конкурентам за баснословные деньги. Что из этого получилось, смотри в проекте «Загублений світ» прямо сейчас:
Loading...
Не пропусти! Каждый понедельник новые выпуски информационно-познавательной программы «Загублений світ», которые будут погружать каждого в увлекательные истории, невероятные открытия и тайны, которые формируют наш мир. Смотри премьеру в 17:15 на телеканале 2+2!
Читай также: