У 2024 році соцмережі буквально накрила хвиля захоплення дубайським шоколадом із фісташковою начинкою. Люди вистоювали довгі черги, платили удесятеро більше за звичайну плитку та знімали відео з першою дегустацією, ніби стали частиною чогось ексклюзивного.
Ажіотаж швидко вийшов за межі солодкої моди. Користувачі почали масово експериментувати на кухнях, намагаючись відтворити той самий смак удома. Попит на фісташки зріс настільки, що в Румунії один чоловік отримав п’ять років ув’язнення за їхню крадіжку з супермаркету. Солодкий тренд несподівано перетворився на соціальний симптом.
Запуск цього феномена не був випадковим. Вирішальну роль зіграли інфлюенсери. Відео блогерки Марії Вехери, де вона на камеру смакує дубайський шоколад, зібрало понад 55 мільйонів переглядів. Картинка була ідеальною: хрумка оболонка, тягуча фісташкова начинка, емоції задоволення — усе, що так добре працює в коротких відеоформатах.
«Це красиво було складно у маркетингу, видано цілим сотням, тисячам блогерів, які просто промутували у себе і створили ажіотаж глобального масштабу. При цьому цінник цього шоколаду дуже великий, але спробувати захотіли всі», — каже Юрій Гладкий, засновник бренд-маркетингової агенції.
Саме тут і криється ключ до феномена. Дубайський шоколад продавали не лише як продукт, а як досвід і статус. Обмежена доступність, висока ціна, масові рекомендації від блогерів — усе це створило відчуття, що без цього смаку ти випадаєш із глобального тренду. Люди купували не шоколад, а можливість сказати: «Я теж це спробував».
Чому один ролик у соцмережах здатен запустити світову істерію? Де межа між смачним трендом і масовою маніпуляцією? Про те, як виник феномен дубайського шоколаду і чому ми так легко піддаємося подібним ажіотажам, ти можеш дізнатися у випуску проєкту «Загублений світ» просто зараз.
Loading...
Не пропусти! Щопонеділка нові випуски інформаційно-пізнавальної програми «Загублений світ», що занурюватимуть кожного у захопливі історії, неймовірні відкриття та таємниці, які формують наш світ. Дивись прем’єру о 17:15 на телеканалі 2+2!
Читай також: