Катерина Микитюк — українська контент-редакторка, креативна продюсерка та засновниця освітнього руху Almighty Content. Упродовж останніх років вона працює у США над міжнародними проєктами з брендами, артистами й великими медіа. Ми поговорили з Катериною про зміни в контенті, тренди штучного інтелекту, а також про важливість українського голосу у світовому просторі.
Почнімо з головного: що для вас сьогодні — контент?
Контент — це вже давно не просто текст чи картинка. Це емоція, досвід, атмосфера, меседж. Сьогодні контент — це головна валюта довіри й впливу. І що важливо — все частіше він створюється не лише руками, а й за участі штучного інтелекту.
Ви створили рух Almighty Content. Розкажіть про нього.
Я починала з журналістики, телебачення, продюсування. Але коли з’явилися ШI-інструменти, я зрозуміла: це — новий творчий рівень. Я почала вивчати, експериментувати, створювати кейси, і так народився Almighty Content. Сьогодні це онлайн-курс, книга, і платформа, що об’єднує людей, які хочуть створювати глибокий, візуально сильний і ефективний контент — із допомогою ШI або без нього.
Чи не боїтеся, що ШI замінить професіоналів?
Зовсім ні. Я вірю, що ШI — це інструмент, не конкурент. Він не замінює людську інтуїцію, бачення, емпатію. Але він може підсилити наші ідеї, пришвидшити процеси, зробити творчість більш доступною. Все залежить від того, хто тримає «пензель» у руках.
Згадайте, коли тільки з’явився iPhone — скільки було страху, суперечок, побоювань. А тепер це інструмент, який вирішує половину наших щоденних завдань. І ніхто вже не уявляє життя без нього. З ШI буде так само. Ми просто звикнемо, але найсильніші залишаться тими, хто зможе об’єднати людську чутливість і технології. Саме ця комбінація створює справжню магію.
Які інструменти ви використовуєте у своїй роботі?
Midjourney, ChatGPT, Runway, Suno, HeyGen — я не просто користуюсь цими інструментами, я створюю на їх основі системи для роботи з брендами. Наприклад, ми розробили аватари, які ведуть сторінки в Instagram замість експертів. Ми генеруємо фото для фотосесій, які ніколи не відбувалися, але передають цінності бренду. Це новий вимір візуального сторітелінгу.
Як ви опинилися в Голлівуді?
Мій шлях почався з контенту. Спочатку були онлайн-журнали, телешоу, бренди, а потім — міжнародні проєкти. Я створювала контент для Amazon Music, Netflix, Warner Bros., Dyson, Armani Beauty, MAC. Також я працювала над ШI-презентаціями для бізнесів, була контент-директоркою великих запусків, серед яких — премії Emmy та кампанії з Netflix у США.
Але, мабуть, найцікавіша історія — це історія зі Снуп Догом.
Це правда. Одного дня до нас у студію The Flowers звернувся представник Снуп Дога — вони шукали щось особливе для подарунка Кім Кардашʼян. Без жодної реклами чи публічності — просто побачили наші роботи, відчули стиль і замовили. Ми підготували декілька варіантів, але зупинилися на елегантній, авторській подарунковій композиції. Усе було оформлено з любов’ю, вручну, з особливою увагою до деталей, і ми доставили її за вказаною адресою.
І ось — наступного ранку Кім розміщує фото цієї композиції у своїх сторіс. Це був вибух. Один сторіс від Кім Кардашʼян — це мов мільйонна рекламна кампанія. Про це написали у People, інші великі медіа швидко підхопили новину, а до нашої студії посипалися замовлення. Люди буквально почали питати: «Можна нам такі ж квіти, як у Кардашʼян?».
Так, без жодного таргету чи платної промоції, почалась наша співпраця з сім’єю Кардашʼян. І саме в цей момент я зрозуміла силу справжнього контенту — коли стиль, смак і емоція можуть стати магнітом для найвибагливішої аудиторії.
Чим український стиль створення контенту відрізняється від американського?
Ми тонші. Ми глибші. Ми вміємо вкладати сенс у прості речі. І це неймовірно цінується у США. Мій стиль — поєднувати естетику і сенс. Я вірю, що саме в цьому наша сила. Ми не просто створюємо картинку. Ми транслюємо ідентичність.
Що б ви порадили українським медійникам?
Не бійтеся ШI. Вивчайте нові інструменти, користуйтесь неймовірною аналітикою, яку робить ШI. І пам’ятайте, що медіа — це не лише журналістика. Це ще й емоція, вплив, ком’юніті. Український голос має бути присутній у всіх форматах — від TikTok до презентацій на SXSW. І він має звучати гідно, сміливо, з власною інтонацією. Так ми переможемо на всіх фронтах.