В 2024 году соцсети буквально накрыла волна восторга дубайским шоколадом с фисташковой начинкой. Люди выстаивали длинные очереди, платили в десять раз больше, чем за обычную плитку, и снимали видео с первой дегустацией, будто становились частью чего-то эксклюзивного.
Ажиотаж быстро вышел за пределы сладкой моды. Пользователи массово начали экспериментировать на своих кухнях, пытаясь воссоздать тот самый вкус дома. Спрос на фисташки вырос настолько, что в Румынии один мужчина получил пять лет заключения за их кражу из супермаркета. Сладкий тренд неожиданно превратился в социальный симптом.
Запуск этого феномена не был случайным. Решаю́щую роль сыграли инфлюенсеры. Видео блогерки Марии Вехеры, где она на камеру пробует дубайский шоколад, собрало более 55 миллионов просмотров. Картинка была идеальной: хрустящая оболочка, тягучая фисташковая начинка, эмоции удовольствия — всё, что так хорошо работает в коротких видеоформатах.
«Это было красиво и сложно с точки зрения маркетинга: продукт раздали сотням, тысячам блогеров, которые просто продвигали его у себя и создавали ажиотаж глобального масштаба. При этом цена этого шоколада очень высокая, но попробовать захотели все», — говорит Юрий Гладкий, основатель бренд-маркетингового агентства.
Именно здесь и кроется ключ к феномену. Дубайский шоколад продавали не только как продукт, а как опыт и статус. Ограниченная доступность, высокая цена, массовые рекомендации от блогеров — всё это создало ощущение, что без этого вкуса ты выпадаешь из глобального тренда. Люди покупали не шоколад, а возможность сказать: «Я тоже это попробовал».
Почему один ролик в соцсетях способен запустить мировую истерию? Где проходит грань между вкусным трендом и массовой манипуляцией? О том, как возник феномен дубайского шоколада и почему мы так легко поддаёмся подобным ажиотажам, ты можешь узнать в выпуске проекта «загублений світ» прямо сейчас.
Loading...
Не пропусти! Каждый понедельник — новые выпуски информационно-познавательной программы «загублений світ», которые будут погружать зрителей в захватывающие истории, невероятные открытия и тайны, формирующие наш мир. Смотри премьеру в 17:15 на телеканале 2+2!
Читай также: