Катерина Микитюк — украинская контент-редактор, креативный продюсер и основатель образовательного движения Almighty Content. В последние годы она работает в США над международными проектами с брендами, артистами и крупными медиа. Мы поговорили с Катериной об изменениях в контенте, трендах искусственного интеллекта, а также о важности украинского голоса в мировом пространстве.
Начнём с главного: что для вас сегодня — контент?
Контент — это уже давно не просто текст или картинка. Это эмоция, опыт, атмосфера, послание. Сегодня контент — это главная валюта доверия и влияния. И что особенно важно — всё чаще он создаётся не только руками, но и с участием искусственного интеллекта.
Вы создали движение Almighty Content. Расскажите о нём.
Я начинала с журналистики, телевидения, продюсирования. Но когда появились инструменты ИИ, я поняла: это — новый творческий уровень. Я начала изучать, экспериментировать, создавать кейсы, и так родился Almighty Content. Сегодня это онлайн-курс, книга и платформа, которая объединяет людей, желающих создавать глубокий, визуально сильный и эффективный контент — с помощью ИИ или без него.
Не боитесь, что ИИ заменит профессионалов?
Совсем нет. Я уверена, что ИИ — это инструмент, а не конкурент. Он не заменит человеческую интуицию, видение, эмпатию. Но он может усилить наши идеи, ускорить процессы, сделать творчество более доступным. Всё зависит от того, кто держит «кисть» в руках.
Вспомните, когда только появился iPhone — сколько было страха, споров, сомнений. А теперь это инструмент, который решает половину наших повседневных задач. И никто уже не представляет жизни без него. С ИИ будет так же. Мы просто привыкнем, но сильнейшими останутся те, кто сможет объединить человеческую чувствительность и технологии. Именно это сочетание создаёт настоящую магию.
Какие инструменты вы используете в своей работе?
Midjourney, ChatGPT, Runway, Suno, HeyGen — я не просто пользуюсь этими инструментами, я создаю на их основе системы для работы с брендами. Например, мы разработали аватары, которые ведут страницы в Instagram вместо экспертов. Мы генерируем фото для фотосессий, которые никогда не происходили, но при этом передают ценности бренда. Это новое измерение визуального сторителлинга.
Как вы оказались в Голливуде?
Мой путь начался с контента. Сначала были онлайн-журналы, телешоу, бренды, а затем — международные проекты. Я создавала контент для Amazon Music, Netflix, Warner Bros., Dyson, Armani Beauty, MAC. Также я работала над ИИ-презентациями для бизнесов, была контент-директором крупных запусков, среди которых — премии Emmy и кампании с Netflix в США.
Но, пожалуй, самая интересная история — это история со Снуп Доггом.
Это правда? Да. Однажды в нашу студию The Flowers обратился представитель Снуп Догга — они искали что-то особенное в подарок для Ким Кардашьян. Без какой-либо рекламы или публичности — просто увидели наши работы, почувствовали стиль и сделали заказ. Мы подготовили несколько вариантов, но остановились на элегантной, авторской подарочной композиции. Всё было оформлено с любовью, вручную, с особым вниманием к деталям, и мы доставили её по указанному адресу.
И вот — на следующее утро Ким выкладывает фото этой композиции в своих сторис. Это был взрыв. Один сторис от Ким Кардашьян — это как миллионная рекламная кампания. Об этом написали в People, другие крупные медиа быстро подхватили новость, а в нашу студию посыпались заказы. Люди буквально спрашивали: «Можно нам такие же цветы, как у Кардашьян?».
Так, без единого таргета или платной рекламы, началось наше сотрудничество с семьёй Кардашьян. И именно в этот момент я поняла силу настоящего контента — когда стиль, вкус и эмоция могут стать магнитом для самой требовательной аудитории.
Чем украинский стиль создания контента отличается от американского?
Мы тоньше. Мы глубже. Мы умеем вкладывать смысл в простые вещи. И это невероятно ценится в США. Мой стиль — сочетать эстетику и смысл. Я верю, что именно в этом наша сила. Мы не просто создаём картинку. Мы транслируем идентичность.
Что бы вы посоветовали украинским медийщикам?
Не бойтесь ИИ. Изучайте новые инструменты, пользуйтесь невероятной аналитикой, которую даёт ИИ. И помните, что медиа — это не только журналистика. Это ещё и эмоция, влияние, комьюнити. Украинский голос должен звучать во всех форматах — от TikTok до презентаций на SXSW. И он должен звучать достойно, смело, с собственной интонацией. Так мы победим на всех фронтах.