Сегодня Формула-1 — элемент поп-культуры, бренд, который конкурирует не только со спортом, но и с Netflix, Coachella и Met Gala. В мире, где каждый кадр — контент, даже стартовая решётка превратилась в красную дорожку, а гонщики — в инфлюенсеров. Но что стоит за этим безумным ростом популярности? Чистый маркетинг или настоящий драйв, который стоит почувствовать хотя бы раз?
- От пыли старых трасс до медиаимперии
Начало Формулы-1 было совсем не гламурным. В 1950-х это были локальные гонки без единого бренда, правил и даже цветных ливрей. Машины выступали в цветах своих стран, а не спонсоров. Всё изменилось, когда в игру вошёл Берни Экклстоун — человек, превративший Ф1 в бизнес.
Именно он сделал гонки телешоу, заключил первые крупные сделки с телеканалами и спонсорами. В 1980-х Formula 1 стала глобальной, роскошной, зрелищной. Но этот мир долго оставался закрытым — для старшей, обеспеченной аудитории, далёкой от соцсетей, мемов и фанатской культуры.
И всё бы осталось так, если бы в 2017 году не пришла Liberty Media. Они поняли: Ф1 может быть не только спортом, а шоу, живущим повсюду — от TikTok до Netflix. И именно этот момент всё изменил.
- Формула-1 после Liberty Media: скорость встречает сторителлинг
Американцы открыли спорт для фанатов. Пилотам разрешили показывать закулисье, командам — снимать бекстейдж, а зрителям — быть ближе, чем когда-либо. Формула-1 вошла в Instagram, TikTok, Twitter и YouTube. В 2017 году её страницы росли быстрее, чем у любой спортивной лиги.
А потом появилось то, что перевернуло восприятие гонок: сериал Netflix «Жени, чтобы выжить» (Drive to Survive). Его посмотрели даже те, кто никогда не различал Red Bull и Ferrari. Благодаря шоу зрители впервые увидели не просто болиды, а характеры — со страхами, ревностью, соперничеством. Формула-1 обрела человеческое лицо, и мир вдруг понял: этот спорт — не только о скорости, но и об историях.
- Новые герои и новые фанаты
Даниэль Риккардо стал рок-звездой, Ландо Норрис — YouTube-блогером, а Льюис Хэмилтон — иконой моды. У них миллионы подписчиков, коллаборации с Gucci и Mercedes, а за кулисами они шутят, спорят и смеются, как герои сериала. Когда фанат смотрит гонку, он болеет не просто за машину — а за человека, чью историю знает.
- Формула-1 как бренд
Liberty Media сделала спорт мультиформатным. Запуск F1 TV позволил смотреть гонки онлайн, партнёрства с LEGO и Barilla — привлечь детей и семьи, а сделки с LVMH — превратили паддоки в праздник роскоши. На трассах теперь не только болиды — там концерты Calvin Harris и Alicia Keys, фестивальные зоны, фотозоны, фуд-корты, интерактивы.
F1 — это полноценный культурный ивент, который длится целую неделю.
- Маркетинг или настоящий азарт?
Да, за взлётом Формулы-1 стоит блестящая стратегия. Но главная причина, почему миллионы каждую неделю включают трансляции, — то, что на трассе всё ещё решает человек. Один поворот, одна ошибка, один инстинкт. Ни один маркетинг не способен подделать ощущение, когда болид на грани, а зритель задерживает дыхание вместе с пилотом.
Формула-1 стала модной, громкой, красивой — но в её сердце всё ещё горит то же, что и 70 лет назад: стремление обогнать всех.
Читай также: